SEO
SEOの基本概念
SEOとは「検索エンジン最適化」の略で、ウェブページを検索結果の上位に表示させることを意味します。.
具体的には、これはウェブサイトのコンテンツを最適化し、Googleなどの検索エンジンが容易に理解できるようにするとともに、伝えたい情報がユーザーに適切に届けられるようにすることを意味します。.
「検索」が私たちの日常生活の一部となっていることを考えると、検索エンジンが私たちが公開するウェブページの情報を正しく認識することがいかに重要であるかは容易に理解できるでしょう。.
SEOの目的
ウェブサイトが検索エンジンで上位に表示される、つまりSEOが効果的に機能すると、ウェブサイトへのトラフィックが増加し、関連するSNSでのインタラクションが増加し、結果として掲載されている製品の人気が高まり、広告と同様のマーケティング効果が生まれます。.
さらに、SEOの強みは、広告とは異なり、コストが限定的で効果が持続するという点にある。.
SEO戦略の種類
内部措置
内部リンク
サイト加速
SSLが有効になっています
コンテンツ作成
キーワード選択
競合分析
高品質なコンテンツ
外部対策
外部リンクの取得
引用
SNSの設定
内部対策を実施する3つの目的
- 内容を正しく伝える
検索エンジンへ - 奨励する
検索エンジンのトラフィック - 確保する
使いやすさ
検索エンジンのロボットは、人間と同じレベルでテキストの意味や画像の内容を理解することはできません。そのため、検索エンジンがコンテンツを正しく理解できるようにサイトを設定する必要があります。.
そのため、各ページにタイトルタグとテキストを設定することは必須です。.
たとえ良質なコンテンツを作成しても、検索エンジンがそれを見つけなければ意味がありません。.
クロール可能性とは、クローラー（検索エンジンが検索順位を決定するために使用する要素を収集するためにサイトを巡回するロボット）がコンテンツを巡回し、理解する容易さを指します。.
Googleではクロールをリクエストすることができ、これはクロール可能性を向上させる最も確実な方法です。.
サイト訪問者が簡単に閲覧できるよう、ユーザビリティを考慮したコンテンツを作成することが重要です。ユーザーがサイト上で必要な情報に素早くアクセスできるようトラフィックを整理することに加え、適切なフォントサイズ、高速なページ表示速度、そして404エラーページの設定も重要です。.
SEOにおける10の基本テクニック
キーワード調査と選定
ユーザーはGoogleの検索ウィンドウに知りたい内容を入力し、検索結果から答えを探します。ユーザーはどのようなキーワードを入力するでしょうか？それらのキーワードに対する回答として、どのような検索結果が表示されるでしょうか？検索結果に表示され、ユーザーが喜んでクリックするコンテンツを作成することは、SEOで成功するための避けられない道です。キーワード調査は、「キーワード」に関する情報を収集することから始まります。キーワード調査には時間と労力がかかりますが、調査すればするほど、成功に役立つキーワードを見つけることができます。収集した情報に基づいてコンテンツを作成し、ターゲットとするキーワードを選択できます。.
説明文を使ってクリック数を増やしましょう
検索結果に表示される黒いテキストは、各サイトの説明文です。説明文はランキングに直接影響しませんが、説明文の有無によってクリック率に差が生じます。たとえ検索結果に表示されても、クリックされなければサイトへのアクセス数を増やすことはできません。検索キーワードを含め、クリックしたくなるようなテキストを説明文に盛り込みましょう。文字数は120～140文字程度に抑え、クリック率の向上を目標に作成してください。.
正しいタイトルタグを使用してください
タイトルタグは、サイトやページのタイトルを指定するために使用される HTML タグです。タイトルタグを説明する場合は、head タグ内に次のように記述する必要があります。
robots.txtを設定する
robots.txt の役割は、「クロールされたくないページを指定し、クローラーのアクセスを制限すること」です。これをうまく活用することで、robots.txt の SEO 効果を高めることができます。一般的にクロールされることは良いことと考えられているため、「ウェブページのコンテンツはすべてクロールされるべきではないか」と考える人もいるかもしれません。しかし、会員コンテンツ、ショッピングカート、重複ページ、その他の自動生成コンテンツなど、システム生成コンテンツをクロールすると、サイト全体の SEO に悪影響を与える可能性があります。robots.txt を導入することで、サイト上の重要なコンテンツを優先し、不要なページを制限することで、クロールプロセスを最適化できます。.
ページ速度を上げる
2018年1月、モバイル検索のランキング要素としてページ速度が使用されることが事前発表され、2018年7月に「スピードアップデート」として導入されました。影響を受けるのは一部のサイトのみで、特に表示速度の遅いページのみが悪影響を受け、一般的なページ速度は悪影響を受けません。しかし、一般的には、ページ速度が1秒遅くなるごとにコンバージョン率と顧客満足度が大幅に低下すると考えられており、表示に3秒以上かかるページは40%以上のユーザーが離脱するとも言われています。これは、「検索ランキングの向上」だけでなく、さまざまな面で確実にメリットをもたらす重要な対策です。.
検索意図を捉えたコンテンツを作成する
検索キーワードからユーザーが何を知りたいかを予測することは非常に重要です。なぜなら、ユーザーが知りたい情報が含まれていないコンテンツは、Googleにもユーザーにも評価されないからです。検索意図を判断する方法は様々で、実際の検索結果を確認してどのようなコンテンツが利用可能かを調べたり、ユーザーインタビューを実施したり、ソーシャルネットワーキングサイトでキーワードを検索してどのようなトピックが議論されているかを調べたり、Yahoo!知恵袋をチェックしたりすることが挙げられます。しかし、これには多くの時間と労力がかかる場合があります。.
重複コンテンツを精査する
Googleは、独自の情報を含むページをインデックス登録して表示するよう努めています。検索エンジンにどのURLが正当なものであるかを示すためには、類似コンテンツや重複コンテンツがないか精査することが不可欠です。これは、リンクの評判の低下やペナルティのリスクを回避するためにも重要なプロセスです。.
内部リンク構造を最適化する
内部リンクを最適化することは、検索結果のランキングに良い影響を与える可能性があります。内部リンクとは、サイト内で相互にリンクし合う仕組みのことです。特に、アンカーテキストに重要なキーワードを含めることや、重要なページへの内部リンクを集めることは、最も重要な対策の一つです。.
画像検索のサポート
近年、検索エンジンは画像検索にも力を入れています。サイトに画像を掲載しても、検索エンジンがその画像を認識しなければ、検索結果に正しく表示されません。画像を掲載する際は、以下の点に注意してください。必ず代替テキスト（alt属性）を含め、スマートフォンでの表示を確認するために画像サイズを必ずチェックし、画像サイトマップを作成し、PGなどの一般的な画像ファイル形式を選択してください。
スマートフォンユーザーへの対応
Googleは、スマートフォンに対応したサイトを優先的に扱うと発表しました。スマートフォン向けSEOには主に2つのポイントがあります。モバイルフレンドリーなサイトであること、そして検索エンジンにサイトがモバイルフレンドリーであることを正しく伝えることです。モバイルフレンドリーとは、コンテンツがスマートフォンやその他のモバイルデバイスで快適に閲覧・操作できることを意味します。フォントサイズはスマートフォンで読みやすい大きさである必要があり、スマートフォンで表示できないコンテンツがあってはなりません。Googleは、モバイルデバイスでサイトにアクセスしたユーザーが問題なく閲覧できるサイトをモバイルフレンドリーとみなします。.